Cette année marque le 30e anniversaire de la marque « Jour de la Terre » au Canada. Alors que pour beaucoup d’entre nous ces mots symbolisent une fête internationale destinée à sensibiliser à l’importance de prendre soin de notre planète et de nos écosystèmes, pour d’autres organisations mercantiles, c’est un moyen de faire de l’écoblanchiment. Profitons de cette célébration pour nous rappeler ce que sous-entend le dépôt de la marque « Jour de la Terre ».

L’histoire du mouvement environnemental et du Jour de la Terre Canada

C’est vers 1970 qu’une philosophie dénonçant le confort (industriel et technologique) de nos sociétés occidentales mena à prendre conscience des limites humaines et naturelles imposées par notre civilisation moderne mettant en lumière les impacts environnementaux qu’elle impliquait. C’est ainsi que la conscience environnementale se transforma en un mouvement vert.

En avril 1970, le sénateur américain Nelson, inspiré par une récente proposition à l’UNESCO d’honorer la Terre au solstice printanier, lança un appel pour créer une journée nationale d’éducation à l’environnement. Cette journée, baptisée « Jour de la Terre », fit son bout de chemin et évolua en ce que nous connaissons aujourd’hui : un mouvement international.

Une vingtaine d’années plus tard, une organisation canadienne s’enracina dans le mouvement environnemental plus que nécessaires. Depuis ses humbles débuts dans les années 1990, la mission de Jour de la Terre Canada fut de sensibiliser les Canadien.nes aux enjeux environnementaux et, surtout, aux solutions. Pour ce faire,  Jour de la Terre Canada a concentré ses efforts sur des questions spécifiques accompagnant citoyens, entreprises et organisations dans la mise en œuvre d’actions conduisant à des pratiques plus respectueuses de l’environnement.

Déposer les marques pour lutter contre l’écoblanchiment

Peu après ses débuts, il y a 30 ans, l’organisation eut la clairvoyance de protéger les mots Jour de la Terre®, Earth Day® et Make Earth Day Everyday®, entre autres, comme moyens d’assurer la qualité des services environnementaux qu’elle fournit à travers le Canada. Éventuellement, Jour de la Terre Canada créa une charte consistant de principes directeurs que les membres faisant usage des marques doivent suivre pour respecter pleinement la transition environnementale et ses actions sans contribuer à des pratiques intensives menant à la dégradation des écosystèmes.

Comme pour d’autres fêtes populaires, multiples entités tentent de tirer profit de la popularité et de la portée du Jour de la Terre. L’enregistrement des marques sert ainsi de moyen pour contrer l’écoblanchiment. Durant la période du 22 avril, on peut voir de nombreuses entreprises tenter de vendre des services et/ou produits par le biais de soldes ou promotions du Jour de la Terre. Considérant l’important impact de la constante croissance des industries, alimentée par le besoin de toujours prospérer économiquement, sur les enjeux environnementaux, nous avons réalisé que cette approche des entreprises et autres était tout à fait contre-productive. Avec l’avènement du nouveau terme « écoblanchiment » en 1986, l’organisme fut incité à exercer un contrôle sur ces termes pour lutter contre leur utilisation abusive.

Que représente les marques Jour de la Terre®, Earth Day® et Make Earth Day Everyday® ?

L’enregistrement de Jour de la Terre®, Earth Day® et Make Earth Day Everyday® empêche donc toute utilisation des termes, et des designs visuellement proches de ceux associés au Jour de la Terre qui pourraient confondre et induire la population en erreur, lui faisant croire « qu’un produit, une politique, une activité, etc. semble plus respectueux de l’environnement ou moins dommageable pour l’environnement qu’il ne l’est en réalité » (Myriam-Webster, 2023).

Conséquemment, dans certains pays où les termes n’ont pas été déposés à temps, le contrôle des abus mercantiles est impossible. Ainsi, au Canada, lorsque le public voit nos marques utilisées dans le cadre d’un programme ou d’un partenariat, il peut être certain qu’il s’agit d’une action authentique qui entreprend les efforts à sa disposition pour atténuer l’écoblanchiment et respecter le plus que possible les aspects environnementaux.

Bien que les Nations unies célèbrent cette journée, celles-ci observent en fait une Journée internationale de la Terre Mère (Mother Earth Day), fixée au 22 avril en 2009 seulement. Notre organisation et ses marques, depuis 1993, travaillent 365 jours par an, non seulement pour célébrer le 22 avril, mais aussi pour étendre tout au long de l’année l’enthousiasme pour l’environnement.

Quel impact le Jour de la Terre Canada a-t-il eu?

En plus de 30 ans d’existence, 10 950 jours d’actions environnementales quotidiennes, la Jour de la Terre et ses marques déposées ont reçu des sommes considérables associées à celles-ci, investissant toujours dans la sensibilisation et l’accompagnement de ses partenaires et membres vers une transition environnementale.

Sous cette marque, un seul produit est vendu, un t-shirt conçu de manière durable, dans le but d’empêcher quiconque de le faire. À peine publicisé, ses recettes financent la plantation d’arbres, dans le cadre du projet « Demain la Forêt ».

Si notre mission était importante il y a 30 ans, elle est cruciale aujourd’hui; Face aux problèmes majeurs de l’éco-anxiété, des changements climatiques et considérant l’importance de l’ESG (environnement, social et gouvernance), depuis ses débuts, la marque Jour de la Terre joue un rôle clé en encourageant l’action environnementale et en aidant tous.tes à agir concrètement pour l’environnement :

• Elle incite aux célébrations du 22 avril par ses campagnes très médiatisées. Chaque année, des entreprises, des organisations et des médias partenaires s’adressent à notre organisation pour l’aider à faire circuler notre message, essentiel aujourd’hui plus que jamais.

• Elle est une marque d’engagement pour de nombreux programmes tels que le Fonds Eco IGA aidant les commerçants IGA à prendre des mesures considérables vers des pratiques plus durables et à sensibiliser sa clientèle.

• Elle soutient de nombreuses initiatives encourageant les citoyens et d’autres à prendre des mesures clés telles que le passage à la facture électronique pour certains fournisseurs, des collectes d’items électroniques ou une mobilité plus durable (covoiturage, vélo, marche, etc.)

Le Jour de la Terre est une marque déposée au Canada.
Voici un lien vers notre guide de la marque.

Notre portefeuille de propriété intellectuelle.

Nous offrons une gamme variée de programmes.

Adjoint à la direction

Yves Gauthier

Amoureux du monde et de ses cultures, des espaces verts, des gens, de la faune et la flore, Yves a toujours eu un élan pour s’investir en faveur de la planète. Quand l’artiste ne colore pas le monde à coups d’œuvres d’art pour passer des messages, le curieux s’aventure dans l’inconnu pour mieux comprendre, ou l’inspiré invente pour toujours mieux faire. C’est avec un background en arts, en langues et en travail administratif qu’il contribue au sein de l’équipe du Jour de la Terre afin de participer à l’éveil des consciences sur l’importance de renouer avec notre belle verte.

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